資生堂は、重ねたメークをお湯で落とせる化粧下地「フルメーク ウォッシャブル ベース」（以下、FWB）を開発し、同社サイトで先行販売しています。価格は1,050円（税込）。店頭では、2013年3月上旬に株式会社エフティ資生堂を通じて発売します。
▽ キャンペーンは終了いたしました｜ワタシプラス／資生堂
▽ 女性たちをメーク落としのストレスから解放！「新たな化粧習慣」を実現する次世代の化粧品 誕生
（PDF）FWBには同社が独自に開発した、“水にはなじまずお湯には反応する”機能を持つ皮膜剤「ヴェールアクションポリマー」が配合されています。そのため、FWBをメーク前の化粧下地として使うと、上に重ねたファンデーションやポイントメークなどを、クレンジング料を使わずにお湯だけで落とすことができます。
化粧下地としては、肌の凹凸を補正する効果や、うるおいを与えて乾燥から肌を守る効果があるとのこと。口紅の下地としても使用可能です。
また、水消費量の削減効果も期待できるそう。同社の調査では、従来型の化粧下地を用いた場合に比べ、FWBを使うと「1回の化粧行為で約1.6リットルの水消費量（直接・間接的に投入される全ての水が対象）を削減できる」という検証結果が出ています。
▽ FWB フルメーク ウォッシャブル ベース「45秒」篇 ｜資生堂
